Không còn chỉ dừng ở vai trò tổ chức hội chợ, chương trình biểu diễn hay các hoạt động quảng bá thương hiệu đơn lẻ, ngành triển lãm, sự kiện và quảng cáo tại Việt Nam đang từng bước trở thành mắt xích quan trọng trong nền kinh tế trải nghiệm. Sự phát triển mạnh của du lịch, giải trí, thương mại, cùng nhu cầu tiêu dùng văn hóa ngày càng cao đang tạo ra dư địa lớn cho lĩnh vực này bứt tốc.

Đó cũng là nội dung được đặt ra tại Hội nghị cấp cao kết nối ngành Triển lãm, Sự kiện và Quảng cáo Việt Nam 2026 với chủ đề “Kỷ nguyên vươn mình của nền công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao”, diễn ra ngày 8/5 tại Trung tâm Triển lãm Việt Nam.

Theo số liệu được chia sẻ tại hội nghị, thị trường quảng cáo Việt Nam hiện đạt quy mô khoảng 3,5 tỷ USD và tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng cao. Trong khi đó, lĩnh vực du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm được dự báo tăng trưởng từ 12–15% mỗi năm trong giai đoạn 2026–2030. Tuy nhiên, tốc độ phát triển nhanh cũng đặt ra nhiều áp lực về chất lượng dịch vụ, tiêu chuẩn vận hành và năng lực quản trị.

Thực tế thời gian qua, sự bùng nổ của các đại nhạc hội quốc tế, chuỗi triển lãm xúc tiến thương mại hay các hoạt động quảng bá thương hiệu quy mô lớn cho thấy nhu cầu trải nghiệm trực tiếp của công chúng đang ngày càng gia tăng. Cùng với đó, việc hạ tầng giao thông liên tục được mở rộng, nhiều tuyến cao tốc kết nối liên vùng đi vào hoạt động, năng lực của các cảng hàng không quốc tế được nâng cấp cũng tạo điều kiện để các sự kiện quy mô lớn thu hút dòng khách từ nhiều địa phương và quốc tế.

Tuy nhiên, đi cùng tốc độ phát triển là áp lực nâng chất lượng tổ chức, vận hành và dịch vụ. Nhiều ý kiến cho rằng Việt Nam vẫn đang thiếu những trung tâm triển lãm, tổ hợp biểu diễn hay không gian tổ chức sự kiện đạt chuẩn quốc tế, đủ khả năng đáp ứng yêu cầu của các chương trình quy mô toàn cầu.

Tại hội nghị, bà Phạm Thái Hà – Giám đốc điều hành Trung tâm Triển lãm Việt Nam (VEC) nhận định công nghiệp văn hóa và kinh tế thể thao đang trở thành động lực tăng trưởng mới của nhiều quốc gia, trong đó trải nghiệm thực tế đóng vai trò ngày càng quan trọng. Theo bà Hà, việc đầu tư đồng bộ vào hạ tầng, công nghệ và hệ sinh thái dịch vụ sẽ là điều kiện cần để Việt Nam có thể thu hút các sự kiện quốc tế lớn, đồng thời mở rộng không gian phát triển cho ngành công nghiệp sáng tạo trong nước.

Đại diện VEC cũng cho rằng, trong bối cảnh nhu cầu tổ chức sự kiện ngày càng đa dạng, các trung tâm triển lãm hiện đại không chỉ là nơi diễn ra hội chợ hay hội nghị, mà còn phải trở thành điểm đến văn hóa, giải trí và kết nối thương mại. Đây sẽ là nền tảng để hình thành chuỗi giá trị mới cho ngành triển lãm và sự kiện trong tương lai.

Từ góc độ quản lý, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh cho rằng công nghiệp văn hóa đang được xác định là một ngành kinh tế chiến lược, vừa góp phần tạo ra giá trị kinh tế, vừa quảng bá hình ảnh đất nước và nâng cao sức mạnh mềm quốc gia.

Theo Bộ trưởng, nhiều chính sách mới đang được xây dựng nhằm tháo gỡ khó khăn cho doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực văn hóa, triển lãm, quảng cáo và tổ chức sự kiện. Trong đó có định hướng ưu đãi về thuế, thúc đẩy đầu tư hạ tầng sáng tạo, hình thành các tổ hợp văn hóa quy mô lớn và tăng cường xã hội hóa nguồn lực phát triển ngành.

Điểm đáng chú ý tại hội nghị là câu chuyện xây dựng các “điểm đến sự kiện” – nơi không chỉ đáp ứng yêu cầu tổ chức chương trình mà còn tạo ra sức hút du lịch và tiêu dùng mới cho địa phương. Các chuyên gia quốc tế tham dự chương trình cho rằng Việt Nam đang có nhiều lợi thế về thị trường, dân số trẻ và tốc độ phát triển nhanh, nhưng để cạnh tranh trong khu vực cần nhanh chóng chuẩn hóa quy trình tổ chức và nâng năng lực vận hành theo tiêu chuẩn toàn cầu.

Ở góc độ quảng cáo và tiếp thị trải nghiệm, nhiều doanh nghiệp nhận định xu hướng hiện nay không còn là truyền tải thông điệp một chiều mà là tạo ra sự tương tác trực tiếp với khách hàng. Công nghệ trí tuệ nhân tạo, dữ liệu hành vi và các hình thức trình diễn đa giác quan đang được ứng dụng ngày càng nhiều trong các chiến dịch quảng bá thương hiệu.

Một số chuyên gia cho rằng sự thay đổi này cũng kéo theo yêu cầu mới đối với đội ngũ làm nghề. Người tổ chức sự kiện giờ đây không chỉ cần kỹ năng điều phối mà còn phải có tư duy sáng tạo, khả năng ứng dụng công nghệ và hiểu sâu hành vi người dùng để tạo ra những trải nghiệm khác biệt.

Cùng với xu hướng đó, việc kết nối giữa các lĩnh vực văn hóa, thể thao, du lịch, thương mại và công nghệ cũng được xem là chìa khóa để mở rộng thị trường. Thay vì phát triển riêng lẻ, nhiều doanh nghiệp đang hướng tới mô hình liên kết hệ sinh thái, nơi một sự kiện có thể đồng thời tạo giá trị truyền thông, du lịch, bán lẻ và quảng bá thương hiệu.

Theo các đại biểu tham dự hội nghị, Việt Nam hiện đứng trước cơ hội lớn để trở thành điểm đến mới của các chương trình biểu diễn, triển lãm và sự kiện quốc tế tại khu vực châu Á. Tuy nhiên, để biến tiềm năng thành lợi thế cạnh tranh thực sự, điều quan trọng không chỉ nằm ở quy mô tổ chức mà còn ở khả năng tạo ra trải nghiệm chuyên nghiệp, đồng bộ và mang bản sắc riêng.

Trong bối cảnh kinh tế trải nghiệm ngày càng phát triển mạnh trên thế giới, ngành triển lãm, sự kiện và quảng cáo Việt Nam được kỳ vọng sẽ không chỉ đóng vai trò hỗ trợ truyền thông hay xúc tiến thương mại, mà từng bước trở thành ngành kinh tế có giá trị gia tăng cao, góp phần thúc đẩy du lịch, văn hóa và nâng tầm hình ảnh quốc gia trên trường quốc tế.