Theo kế hoạch, chương trình cũng sẽ sớm được mở rộng sang nền tảng Instagram. Chương trình cho phép các nhà sáng tạo nội dung gắn thẻ trực tiếp sản phẩm của Lazada trong các bài đăng trên Facebook. Khi người dùng nhấp vào sản phẩm, hoàn tất giao dịch mua hàng trên Lazada, nhà sáng tạo sẽ nhận được hoa hồng từ mỗi đơn hàng thành công.

Đây được xem là bước đi nhằm tận dụng xu hướng thương mại từ nội dung sáng tạo (content commerce) đang phát triển mạnh tại Đông Nam Á. Theo số liệu được Lazada công bố, giá trị mua bán thông qua giới thiệu của các video chiếm khoảng 25% tổng giá trị giao dịch thương mại điện tử (GMV) của khu vực. Trong năm 2024, có tới 82% người tiêu dùng Đông Nam Á từng mua sản phẩm dựa trên lời giới thiệu của người có ảnh hưởng (KOL, KOC).

Trước đây, quá trình chuyển đổi từ nội dung trên mạng xã hội sang giao dịch mua sắm thường phải trải qua nhiều bước như nhấp vào liên kết ngoài, chuyển sang ứng dụng thương mại điện tử rồi mới tiến hành thanh toán. Điều này làm gián đoạn trải nghiệm người dùng, đồng thời ảnh hưởng đến hiệu quả tiếp thị của nhà sáng tạo nội dung cũng như các thương hiệu.

Với chương trình mới, các nhà sáng tạo nội dung chỉ cần liên kết tài khoản tiếp thị Lazada với Facebook, tìm kiếm sản phẩm trong danh mục của Lazada và gắn thẻ trực tiếp vào bài viết hoặc vi deo Reels. Người xem có thể nhấp vào sản phẩm ngay trong nội dung mình đang theo dõi và tiếp tục hoàn tất đơn hàng trên Lazada mà không phải tìm kiếm lại sản phẩm từ đầu.

Theo Lazada, việc rút ngắn hành trình từ khám phá đến mua sắm không chỉ giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi mà còn tạo thêm cơ hội gia tăng thu nhập cho các nhà sáng tạo nội dung thông qua hoa hồng từ các giao dịch thành công.

Đối với các thương hiệu và nhà bán hàng trên Lazada, chương trình mở ra thêm một kênh tiếp cận khách hàng thông qua mạng lưới nhà sáng tạo nội dung trên Facebook. Thay vì chỉ dựa vào quảng cáo truyền thống, doanh nghiệp có thể tận dụng sức ảnh hưởng của các nhà sáng tạo để quảng bá sản phẩm, tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng và thúc đẩy doanh số bán hàng.

Ở chiều ngược lại, người mua cũng được hưởng lợi nhờ trải nghiệm mua sắm thuận tiện hơn. Thay vì phải rời bài đăng để truy cập các đường dẫn riêng hoặc tự tìm kiếm sản phẩm trên sàn thương mại điện tử, người dùng có thể nhấp trực tiếp vào sản phẩm xuất hiện trong nội dung yêu thích và tiếp tục quá trình mua sắm một cách liền mạch.

Ông Jared Chan, Giám đốc Bộ phận tiếp thị liên kết khu vực của Tập đoàn Lazada, cho biết việc hợp tác với Me ta nhằm giúp người dùng dễ dàng chuyển từ việc khám phá sản phẩm trên Facebook và trong tương lai là Instagram sang hoàn tất giao dịch trên Lazada. Theo ông, hành trình mua sắm được rút ngắn sẽ giúp các thương hiệu, nhà bán hàng kết nối hiệu quả hơn với khách hàng, đồng thời nâng cao trải nghiệm mua sắm trực tuyến trên toàn khu vực Đông Nam Á.

Nhân dịp chương trình chính thức được triển khai tại Việt Nam, Lazada cũng giới thiệu chiến dịch "Thử thách gắn thẻ sản phẩm" dành cho các nhà sáng tạo nội dung và người dùng. Theo đó, mỗi bài đăng hợp lệ có gắn thẻ sản phẩm sẽ được thưởng 100.000 đồng, trong khi mỗi vi deo Reels hợp lệ sẽ nhận mức hỗ trợ 300.000 đồng. Người tham gia còn được hưởng ưu đãi trợ giá độc quyền lên tới 25% đối với các sản phẩm được giới thiệu.

Chương trình khuyến mãi này diễn ra từ ngày 2 đến 31/7/2026, đánh dấu bước khởi đầu cho mô hình kết hợp giữa thương mại điện tử và mạng xã hội mà Lazada kỳ vọng sẽ tiếp tục mở rộng trong thời gian tới.