Ngay ngày ra mắt, APBev giới thiệu bộ sưu tập sản phẩm nước giải khát đầu tiên, được sản xuất từ nhà máy được đầu tư với tổng giá trị các giai đoạn đạt 80 triệu USD, đặt tại Khu công nghiệp Sonadezi Giang Điền, TP. Đồng Nai.

Vận hành theo triết lý “Better For You” (Tốt hơn cho bạn), APBev ưu tiên đẩy mạnh các dòng sản phẩm nước giải khát không cồn đóng chai tiện lợi theo hướng tự nhiên và không sử dụng hóa chất bảo quản.

Để hiện thực hóa định hướng này, APBEV đầu tư hệ thống sản xuất ứng dụng công nghệ Dry Preform Aseptic (Thổi chai, chiết rót, đóng nắp khép kín trong môi trường Vô trùng khô) có công suất giai đoạn 1 đạt 70 triệu lít sản phẩm/năm, nhập khẩu trực tiếp từ Đức, tuân thủ các tiêu chí khắt khe về an toàn thực phẩm, lưu giữ hương vị nguyên bản cùng với các dưỡng chất tự nhiên của sản phẩm. Công nghệ này có sự cải thiện vượt trội về khả năng tiết kiệm nước, năng lượng và giảm tác động đến môi trường trong quá trình sản xuất.

Sự xuất hiện của thương hiệu APBev diễn ra trong bối cảnh thị trường đồ uống Việt Nam tiếp tục ghi nhận đà tăng trưởng cùng nhiều thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Theo báo cáo “Xu hướng tiêu dùng 2026: Góc nhìn từ dữ liệu bán lẻ của ngành hàng FMCG” do NielsenIQ công bố vào tháng 5/2026, có tới 86% người tiêu dùng Việt quan tâm đến chất lượng hơn số lượng, 92% sẵn sàng thử thương hiệu mới và 91% đề cao trải nghiệm trong tiêu dùng.

Nhóm người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z và Gen Alpha, đang thúc đẩy các xu hướng đồ uống mới gắn với trải nghiệm, hương vị mới lạ và phong cách sống hiện đại. Báo cáo cũng ghi nhận nhiều ngành hàng đồ uống tăng trưởng nhờ đổi mới hương vị, xu hướng ít đường, năng lượng thấp, bổ sung dinh dưỡng trong xu hướng “sống lành mạnh”.

Trong bối cảnh đó, việc APBev gia nhập thị trường cho thấy ngành nước giải khát đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới, nơi công nghệ sản xuất, chất lượng nguyên liệu và các tiêu chí hướng đến sức khỏe người tiêu dùng được ưu tiên thay vì chỉ tập trung vào hương vị hay độ phủ thị trường.

Phát biểu tại sự kiện, đại diện APBev cho biết: “APBev cam kết thực thi chiến lược: Đặt chất lượng sản phẩm làm trọng tâm chính, cùng đồng hành với nhà nước, doanh nghiệp và người tiêu dùng Việt Nam trên hành trình nâng tầm chất lượng sống của người Việt từ những sản phẩm tiêu dùng hàng ngày".

Định hướng này được APBev cụ thể hóa thông qua kế hoạch ra mắt hàng loạt sản phẩm nước giải khát đóng chai tiện lợi chất lượng cao, phục vụ cho nhiều nhu cầu và nhóm người tiêu dùng khác nhau, với chất lượng tương đương các sản phẩm nhập khẩu trên thị trường và với giá thành phù hợp hơn. Trong đó, MátTa! được định vị là dòng “Đồ uống Việt Nam”, lấy cảm hứng từ những hương vị quen thuộc trong đời sống người Việt, được làm mới bằng công nghệ sản xuất hiện đại nhằm tiếp cận nhóm người tiêu dùng trẻ và người làm văn phòng ở đô thị.

Việc chọn nhạc sĩ - ca sĩ Bùi Công Nam trở thành Đại sứ thương hiệu chính thức của nhãn hàng MátTa! Cho thấy nhãn hàng định hướng hình ảnh trẻ trung, hiện đại, gần gũi./.