Không đơn thuần là một chương trình kỷ niệm, “Cuộc hẹn với tháng Ba” được định hình như một lát cắt tổng thể, vừa gợi lại những ký ức quen thuộc của khán giả – từ “Táo quân”, nơi những câu chuyện thời sự được kể bằng tiếng cười châm biếm mỗi dịp cuối năm, đến “Đường lên đỉnh Olympia” – vừa phác họa hướng đi mới của VTV3.
Không dừng lại ở việc nhìn lại chặng đường đã qua, VTV3 đang khởi động một hành trình mới. Sau ba thập kỷ phát sóng, kênh đã định vị là kênh giải trí chủ lực với nhiều chương trình ghi dấu ấn trong đời sống công chúng. Tuy nhiên, trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng số, câu chuyện không còn là giữ được khán giả, mà là giữ chân họ bằng nội dung có chiều sâu và bản sắc.
Phát biểu tại sự kiện, ông Đỗ Thanh Hải cho rằng truyền hình cần thích ứng nhanh hơn với thói quen tiếp nhận mới, đồng thời nâng cao chất lượng nội dung để không bị hòa lẫn trong “biển” thông tin số. Theo định hướng này, các sản phẩm của VTV3 sẽ không chỉ dừng lại ở yếu tố giải trí, mà hướng tới trở thành những sản phẩm văn hóa có sức lan tỏa, chạm tới giá trị gia đình và đời sống xã hội.
Trong quá trình làm mới, một trong những thay đổi đáng chú ý là việc tái cấu trúc dải chương trình theo hướng linh hoạt, đa dạng hơn. Nhiều khung giờ mới sẽ được triển khai như “Ting ting”, “Gì thế nhỉ?”, “Trạm đa sắc”, “Sao 24H”, “Bạn kể tôi nghe”, “Sao Check”… Đây là những định dạng được thiết kế để phù hợp với nhịp xem nhanh, ngắn và đa nền tảng của khán giả trẻ. Bên cạnh đó, các chương trình quen thuộc cũng được làm mới cả về hình thức lẫn nội dung nhằm tăng tính tương tác và cập nhật hơi thở đời sống.
Ở mảng phim truyền hình, VTV3 bắt đầu chuyển hướng sang mô hình miniseries – dòng phim ngắn tập, tiết tấu nhanh, gần với ngôn ngữ điện ảnh. Các dự án như “Lời hứa đầu tiên”, “Lửa trắng” được kỳ vọng sẽ tạo nên sự thay đổi rõ nét trong trải nghiệm người xem, trong khi những bộ phim đang phát sóng vẫn tiếp tục duy trì sức hút riêng.
Dù đẩy mạnh yếu tố đổi mới, VTV3 vẫn xác định văn hóa là trục xuyên suốt trong chiến lược nội dung. Các dải chương trình như “Việt Nam đa sắc” được định hướng trở thành không gian kể chuyện về đời sống văn hóa – nghệ thuật của đất nước, từ truyền thống đến hiện đại. Đây cũng là cách để truyền hình giữ được bản sắc trong bối cảnh nội dung giải trí ngày càng có xu hướng “toàn cầu hóa”. Song song đó, “Đường lên đỉnh Olympia” vẫn được xem là một trong những chương trình tiêu biểu, góp phần nuôi dưỡng tinh thần hiếu học và khát vọng tri thức cho nhiều thế hệ học sinh.
Một điểm nhấn đáng chú ý trong dịp này là việc VTV phát động dự án thư viện số “Mặt trời nhỏ”. Không dừng ở khẩu hiệu, dự án hướng tới xây dựng một nền tảng đọc sách dành cho trẻ em, nơi các tác phẩm văn học được truyền tải thông qua giọng đọc của nghệ sĩ, MC, ca sĩ và những người làm truyền hình. Sự tham gia của những gương mặt quen thuộc như Lại Văn Sâm cùng nhiều nghệ sĩ khác được kỳ vọng sẽ tạo sức lan tỏa, giúp việc đọc sách trở nên gần gũi hơn với trẻ nhỏ. Theo kế hoạch, thư viện số này sẽ chính thức đi vào hoạt động từ ngày 1/6/2026 trên nhiều nền tảng, trong đó có ứng dụng và hệ sinh thái số của VTV như VTVgo.
Bên cạnh việc làm mới nội dung trong nước, VTV3 cũng chủ động mở rộng hợp tác quốc tế nhằm nâng cao chất lượng sản xuất. Việc phối hợp với TBS (Nhật Bản) trong các chương trình vận động hay trao đổi kinh nghiệm với Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc cho thấy xu hướng tiếp cận các mô hình sản xuất chuyên nghiệp, quy mô lớn. Đây được xem là bước đi cần thiết để truyền hình trong nước bắt kịp với tiêu chuẩn quốc tế, đồng thời tạo ra những sản phẩm có tính cạnh tranh cao hơn.
Bước sang năm thứ 30, câu chuyện của VTV3 không chỉ là làm mới bề ngoài, mà là tái định nghĩa cách làm nội dung. “Cuộc hẹn với tháng Ba” vì thế mang ý nghĩa như một điểm khởi đầu, nơi quá khứ, hiện tại và tương lai cùng giao thoa. Những ký ức quen thuộc được nhắc lại không phải để hoài niệm, mà để làm nền cho một giai đoạn phát triển mới. Trong hành trình đó, thách thức lớn nhất có lẽ không phải là công nghệ hay nền tảng, mà là cách kể chuyện sao cho vẫn giữ được khán giả bằng sự chân thực, chiều sâu và những giá trị bền vững.
Bình luận