Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường gửi khách quan trọng của du lịch Nhật Bản. Năm 2025, số khách Việt Nam đến Nhật Bản đạt hơn 678 nghìn lượt, mức cao nhất từ trước đến nay. Chỉ trong 6 tháng đầu năm nay, đã có gần 400 nghìn lượt khách Việt Nam tới Nhật Bản, tăng gần 9% so với cùng kỳ năm trước.

Hiện nay, phần lớn du khách Việt Nam đến Nhật Bản vẫn lựa chọn các điểm đến quen thuộc trên Cung đường Vàng như Tokyo, Kyoto hay Osaka. Trong khi đó, nhiều địa phương khác của Nhật Bản sở hữu những nét đặc sắc về thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực và đời sống bản địa nhưng chưa được nhiều du khách biết tới.

Bà Matsumoto Fumi, Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Việt Nam cho biết: "Với JNTO, bước tiếp theo chúng tôi hướng tới là mong muốn có thêm nhiều du khách Việt Nam ghé thăm và khám phá các vùng địa phương của Nhật Bản. Tuy nhiên, vấn đề không phải các địa phương thiếu sức hấp dẫn, mà là những sức hấp dẫn đó chưa được biết đến đầy đủ. Trong thời gian tới, JNTO cũng sẽ triển khai nhiều hoạt động quảng bá du lịch hướng tới người tiêu dùng như chiến dịch trực tuyến, chương trình hợp tác với OTA và quảng cáo ngoài trời nhằm thúc đẩy việc thu hút du khách đến với các địa phương của Nhật Bản".

Tại hội thảo, Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Việt Nam công bố chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản năm 2026 với chủ đề “Nhật Bản: Vẻ đẹp vô tận, Đi để trở về”. Chiến dịch hướng tới việc giới thiệu những điểm đến mới, khuyến khích du khách Việt Nam khám phá sâu hơn các vùng địa phương thay vì chỉ tập trung vào những tuyến du lịch truyền thống.

Bên cạnh đó, đại diện các địa phương như Shizuoka, Shimane và khu vực San’in đã giới thiệu nhiều sản phẩm du lịch đặc trưng, từ cảnh quan thiên nhiên, suối nước nóng, văn hóa trà đạo, ẩm thực địa phương đến các trải nghiệm gắn với đời sống bản địa. Đặc biệt, đường bay thẳng Hà Nội - Shizuoka được đưa vào khai thác từ năm 2026 được kỳ vọng sẽ tạo thêm thuận lợi cho du khách Việt Nam tiếp cận những điểm đến mới tại Nhật Bản.

Bà Lê Bích Ngọc – Phụ trách truyền thông và Hỗ trợ các công ty du lịch – Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Việt Nam nhận định: "Chúng tôi nhận thấy nhu cầu của du khách Việt Nam đang dần thay đổi. Bên cạnh những điểm đến nổi tiếng, ngày càng nhiều du khách mong muốn tìm kiếm những trải nghiệm khác biệt, gần gũi với văn hóa bản địa. Đây là cơ hội để các địa phương của Nhật Bản giới thiệu những sản phẩm du lịch đặc sắc hơn tới thị trường Việt Nam".

Thông qua hội thảo lần này, Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Việt Nam kỳ vọng tăng cường kết nối giữa các địa phương Nhật Bản với các cơ quan truyền thông và doanh nghiệp du lịch Việt Nam, góp phần mở rộng sự quan tâm của du khách đối với những điểm đến mới, đồng thời thúc đẩy tăng trưởng bền vững của thị trường khách Việt Nam đến Nhật Bản trong thời gian tới.