Ngày 19/10, Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM) phối hợp với Amazon khởi động chương trình “Doanh nhân trẻ vươn ra thị trường quốc tế qua thương mại điện tử” tại Hà Nội. Chương trình hướng tới hỗ trợ doanh nghiệp do doanh nhân trẻ lãnh đạo mở rộng thị trường, phát triển thương hiệu và nâng cao năng lực cạnh tranh thông qua xuất khẩu trực tuyến.

Thương mại điện tử tạo cơ hội để doanh nghiệp nhỏ và vừa tiếp cận khách hàng nước ngoài mà không cần xây dựng ngay hệ thống phân phối tại từng quốc gia. Tuy nhiên, để kinh doanh hiệu quả, doanh nghiệp phải hiểu nhu cầu người tiêu dùng, lựa chọn thị trường phù hợp, đáp ứng yêu cầu về sản phẩm, logistics, thanh toán và quản lý đơn hàng. Vì vậy, chương trình tập trung trang bị kiến thức, giúp doanh nghiệp đánh giá năng lực hiện có và xây dựng lộ trình xuất khẩu phù hợp với nguồn lực.

Từ định hướng GoGlobal đến nhu cầu doanh nghiệp

Chương trình được triển khai trong bối cảnh Việt Nam đẩy mạnh hỗ trợ doanh nghiệp vươn ra thị trường quốc tế. Ngày 6/4/2026, Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định số 626/QĐ-TTg phê duyệt Chương trình Vietnam GoGlobal giai đoạn 2026–2030. Mục tiêu đến năm 2030 là tối thiểu 100 doanh nghiệp được hỗ trợ chuyên sâu, toàn diện và hoạt động hiệu quả trên các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới.

Tại sự kiện, ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương, giới thiệu nội dung, kế hoạch triển khai và cơ hội tham gia chương trình. Theo kế hoạch được giới thiệu, GoGlobal đặt mục tiêu đào tạo 10.000 lượt doanh nghiệp, tư vấn cho 1.000 doanh nghiệp và hỗ trợ 100 doanh nghiệp kinh doanh hiệu quả trên các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới đến năm 2030.

Việc kết nối các hiệp hội và cộng đồng doanh nghiệp được chú trọng nhằm giúp doanh nghiệp tiếp cận chính sách, nắm bắt cơ hội và chuẩn bị năng lực cần thiết trước khi mở rộng hoạt động ra nước ngoài.

Ở góc độ phát triển kinh tế số, ông Nguyễn Phú Tiến, Phó Vụ trưởng Vụ Kinh tế số và Xã hội số, Bộ Khoa học và Công nghệ, cập nhật định hướng phát triển kinh tế số, nhấn mạnh vai trò của công nghệ trong hoạt động sản xuất, kinh doanh và nâng cao năng lực cạnh tranh.

 Với xuất khẩu trực tuyến, công nghệ có thể hỗ trợ quản lý thông tin sản phẩm, phân tích dữ liệu và tối ưu hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên, doanh nghiệp cần lựa chọn giải pháp phù hợp với quy mô, nhu cầu và khả năng vận hành.

Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử, Bộ Công Thương, nhận định xuất khẩu qua thương mại điện tử mang lại nhiều cơ hội nhưng cũng đòi hỏi kiến thức, kỹ năng mà nhiều doanh nghiệp chưa có điều kiện tiếp cận. Bà kỳ vọng chương trình cung cấp hành trang thiết thực cho doanh nhân trẻ, tạo nền tảng đồng hành cùng doanh nghiệp trên hành trình vươn ra thị trường quốc tế.

Theo nghiên cứu của Access Partnership về cơ hội xuất khẩu thương mại điện tử tại Việt Nam, các doanh nghiệp siêu nhỏ, nhỏ và vừa vẫn gặp khó khăn về kiến thức, mô hình kinh doanh, nhân lực số, logistics và năng lực vận hành, dù đánh giá cao tiềm năng của kênh bán hàng này

Thực tế đó cho thấy, đưa sản phẩm lên sàn mới chỉ là bước khởi đầu. Lựa chọn sản phẩm có sức cạnh tranh, tìm hiểu quy định tại thị trường đích, kiểm soát chi phí giao hàng và xây dựng hình ảnh thương hiệu đều ảnh hưởng đến hiệu quả xuất khẩu. Nếu thiếu sự chuẩn bị đồng bộ, doanh nghiệp khó duy trì hoạt động kinh doanh ổn định.

AI mở thêm cơ hội xây dựng thương hiệu Việt

Cùng với thương mại điện tử xuyên biên giới, trí tuệ nhân tạo mở thêm công cụ hỗ trợ doanh nghiệp nghiên cứu thị trường, phân tích hành vi khách hàng, phát triển nội dung sản phẩm và tối ưu quảng cáo. Những ứng dụng này có thể giúp rút ngắn công đoạn, giảm áp lực nhân lực, đặc biệt với doanh nghiệp nhỏ và vừa có nguồn lực đầu tư hạn chế.

Tuy nhiên, hiệu quả phụ thuộc vào cách doanh nghiệp lựa chọn và sử dụng công nghệ. Việc kiểm tra độ chính xác của thông tin, bảo đảm chất lượng nội dung và gắn ứng dụng AI với mục tiêu kinh doanh cụ thể vẫn rất cần thiết.

Bên cạnh công nghệ, xây dựng thương hiệu là yếu tố quan trọng để sản phẩm Việt tạo chỗ đứng ở thị trường quốc tế. Doanh nghiệp cần làm rõ giá trị khác biệt, duy trì chất lượng sản phẩm và dịch vụ, tạo dựng niềm tin với khách hàng. Đây là quá trình lâu dài, không chỉ dừng ở việc có đơn hàng đầu tiên.

Ông Larry Hu, Giám đốc điều hành Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á, cho rằng thế hệ doanh nhân trẻ đang góp phần nâng cao vị thế Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu. Với nền tảng sản xuất, tinh thần khởi nghiệp và sự hỗ trợ từ Chính phủ, ông kỳ vọng ngày càng nhiều doanh nhân Việt xây dựng được thương hiệu mang tầm quốc tế. Amazon mong muốn đồng hành, hỗ trợ doanh nghiệp Việt tiếp cận thị trường toàn cầu.

Mở rộng hỗ trợ đến các địa phương

Chương trình kế thừa kinh nghiệm của VECOM trong nghiên cứu, đối thoại chính sách và đào tạo thương mại điện tử xuyên biên giới, đồng thời tiếp nối các hoạt động Amazon hỗ trợ doanh nghiệp Việt nâng cao năng lực xuất khẩu trực tuyến.

Sau lễ phát động tại Hà Nội, chương trình dự kiến tiếp tục triển khai tại Hải Phòng và Thành phố Hồ Chí Minh, trước khi mở rộng tới các địa phương khác. Việc phối hợp với chính quyền địa phương, hiệp hội doanh nghiệp và các đơn vị hỗ trợ nhằm đưa hoạt động đào tạo, tư vấn sát hơn với nhu cầu và lợi thế kinh tế từng địa bàn.

Để thương mại điện tử trở thành kênh xuất khẩu hiệu quả, doanh nghiệp cần chủ động nâng cao năng lực, còn hoạt động hỗ trợ phải gắn kiến thức với thực tiễn triển khai. Qua đó, doanh nhân trẻ có thêm điều kiện tiếp cận thị trường mới, từng bước đưa sản phẩm và thương hiệu Việt Nam đến với người tiêu dùng toàn cầu.