Đối với Cindy Gu, một biên tập viên video mạng xã hội người Mỹ, niềm đam mê với Hàn Quốc bắt đầu từ K-pop, sau đó là phim truyền hình, chương trình giải trí, văn hóa, ẩm thực và bây giờ là các liệu pháp làm đẹp: Tôi bắt đầu từ K-pop, âm nhạc, rồi xem phim truyền hình, sau đó là các chương trình giải trí, rồi tìm hiểu văn hóa và ẩm thực, và cuối cùng là các liệu pháp làm đẹp. Nó dần dần liên kết với mọi thứ khác. Có rất nhiều liệu trình làm đẹp kiểu Hàn Quốc mà thậm chí không có ở Mỹ, và giá cả ở đây rẻ hơn gấp 2 hoặc 3 lần so với ở Mỹ.”

Cindy Gu nằm trong ngày càng đông du khách nước ngoài đến Hàn Quốc không chỉ để tham quan mà còn để chăm sóc da và điều trị thẩm mỹ, khi dịch vụ làm đẹp (K-beauty) ngày càng trở thành một phần quan trọng của ngành du lịch  của Hàn Quốc.

Số lượng bệnh nhân nước ngoài đến Hàn Quốc điều trị y tế đã tăng mạnh trong thập kỷ qua. Theo Bộ Y tế Hàn Quốc, năm ngoái có hơn 2 triệu người nước ngoài đến Hàn Quốc để điều trị y tế, gần gấp đôi so với con số 1,17 triệu được ghi nhận vào năm 2014. Con số năm ngoái cũng tăng 16% so với năm 2024. Các phòng khám cho biết nhiều bệnh nhân nước ngoài kết hợp nhiều liệu trình không xâm lấn trong một chuyến đi, nhờ giá cả thấp hơn, kỹ thuật tiên tiến và dịch vụ đa ngôn ngữ.

Theo Hiệp hội Da liễu Hàn Quốc, có khoảng 15.000 phòng khám cung cấp các dịch vụ chăm sóc da ở Hàn Quốc, hầu hết do các bác sĩ đa khoa điều hành chứ không phải bác sĩ da liễu. Các nhà phân tích cho rằng sự bùng nổ này phản ánh một sự chuyển dịch du lịch quốc tế, với việc du khách ngày càng tìm cách trải nghiệm các xu hướng lối sống, văn hoá Hàn Quốc thay vì chỉ đơn thuần tham quan các địa điểm du lịch.

Bà Kim Ji-Young, chuyên viên tại công ty chứng khoán ngân hàng Shinhan cho biết: “Gần đây, khái niệm du lịch đến Hàn Quốc đã chuyển hướng sang trải nghiệm lối sống Hàn Quốc. Trong xu hướng đó, có sự quan tâm mạnh mẽ đến mỹ phẩm, làm đẹp Hàn Quốc và nhu cầu kết hợp du lịch với các liệu trình da liễu. Chúng tôi dự đoán nhu cầu du lịch y tế tập trung vào các phòng khám da liễu sẽ tiếp tục tăng trưởng”.

Trên mạng xã hội, các từ khoá như "Korea glow-up" (làm đẹp tại Hàn Quốc) đã giúp quảng bá ý tưởng du lịch đến Hàn Quốc để làm đẹp, với các trung tâm thẩm mỹ ở Gangnam và những nơi khác trở thành một phần của tua du lịch. Các chuyên gia nhận định Hàn Quốc không nên chỉ phụ thuộc vào sức hút của phẫu thuật thẩm mỹ, mà nên mở rộng sang du lịch sức khỏe toàn diện như chăm sóc tinh thần, quản lý stress và trải nghiệm văn hóa, nhằm tạo lợi thế cạnh tranh bền vững trong tương lai./.

Trần Thị Nga/Ban Thời sự VOV1