Phát triển thương hiệu là quá trình xây dựng danh tiếng của một thương hiệu thông qua việc lập kế hoạch và thực hiện nhiều chiến lược tiếp thị khác nhau. Quá trình này tập trung vào việc thiết lập bản sắc và tính cách doanh nghiệp bằng cách tạo ra các mối quan hệ, tăng cường tương tác và xây dựng lòng tin với khách hàng. Xây dựng thương hiệu là một phần của quá trình phát triển thương hiệu, tập trung vào việc tạo ra sự nhận diện thương hiệu thông qua quảng bá và hình ảnh. Điều này càng đặc biệt có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp vì đây chính là cách “định hình doanh nghiệp” trên thị trường. Cùng trò chuyện với các vị khách mời: - Anh Lê Anh, Giám đốc Công ty TNHH Thực phẩm và TMDV Lê Gia – nhà sản xuất các sản phẩm mắm, nước mắm truyền thống và thực phẩm từ hải sản – là sản phẩm OCOP 5 sao Quốc gia gắn với phát triển du lịch trải nghiệm.- Anh Trần Tuấn Linh, Giám đốc sáng tạo Công ty Cổ phần Thiết kế ADD Design Việt Nam, Viện trưởng Viện Khởi nghiệp sáng tạo, Trường Đại học Nguyễn Trãi.

- Tìm hướng đi để xây dựng thương hiệu du lịch MICE tại Việt Nam - Sắc màu dân tộc – Điểm nhấn thu hút khách du lịch ở Lai Châu

Hiện nay, thành phố Cần Thơ đang nỗ lực xây dựng mã vùng trồng sầu riêng để phục vụ nhu cầu trong nước và xuất khẩu. Để có vùng nguyên liệu ổn định nhiều công ty, doanh nghiệp đã bắt tay với người dân đầu tư cơ sở vật chất, liên kết, hỗ trợ kỹ thuật và thu mua sầu riêng cho nông dân với mục tiêu xây dựng thương hiệu sầu riêng để xuất khẩu. Tuy nhiên, thời gian gần đây đang diễn ra tình trạng mua bán sầu riêng non và diễn biến giá cả trồi sụt bất thường từ phía thương lái làm nhũng nhiễu thị trường, ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu và phá vỡ các quy trình canh tác bền vững mà chính quyền địa phương, doanh nghiệp và các nhà vườn đang nỗ lực chung tay xây dựng.

Ngày 18/3, Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn phối hợp với UBND thành phố Cần Thơ tổ chức “Hội thảo tham vấn về hoàn thiện chính sách pháp luật xây dựng thương hiệu nông sản Việt Nam”. Phát triển thương hiệu nông sản nhằm nâng cao sự nhận biết của các nhà sản xuất, nhập khẩu, và người tiêu dùng trong và ngoài nước đối với các sản phẩm nông sản của Việt Nam, tạo cơ sở để củng cố và phát triển thị trường, nâng cao giá trị gia tăng, thị phần và sức cạnh tranh của nông sản Việt Nam trên thị trường.

Bà Nguyễn Thị Bình, một người phụ nữ được nhiều người biết đến sau những năm tháng miệt mài vun đắp, xây dựng và đưa thương hiệu chè Phổng Lái, Thuận Châu, Sơn La vươn ra thị trường trong và ngoài nước, mang lại việc làm, thu nhập cho hàng ngàn hộ nông dân.

Thông qua chương trình OCOP, nhiều địa phương đã quy hoạch được các vùng nguyên liệu đặc sản, phát triển các ngành nghề nông thôn, đặc biệt là bảo tồn và phát triển nhiều làng nghề truyền thống, đưa sản phẩm ra thị trường trong nước và xuất khẩu ngày càng nhiều. Tuy nhiên, thực tế đòi hỏi, các làng nghề và doanh nghiệp phải nâng cao chất lượng sản phẩm, phương thức quảng bá cần được đổi mới để sản phẩm OCOP đến gần hơn người tiêu dùng.

- Xây dựng thương hiệu đóng một vai trò ngày càng quan trọng trong hoạt động kinh doanh. Thương hiệu chính là sự bảo chứng cho uy tín của doanh nghiệp hay sản phẩm, giúp thu hút khách hàng, nhà đầu tư, đối tác và nhân sự tiềm năng, trở thành tài sản có giá trị của doanh nghiệp. Tuy nhiên có một thực tế đáng buồn là hầu hết các doanh nghiệp nhỏ và doanh nghiệp khởi nghiệp ở Việt Nam chưa có ý thức xây dựng thương hiệu. Nhiều chủ doanh nghiệp cho rằng, việc xây dựng thương hiệu là quá trình tốn kém và chỉ phù hợp cho những doanh nghiệp lớn “mạnh gạo, bạo tiền”. Điều này dẫn đến nhiều hạn chế trong cạnh tranh. - Vậy, doanh nghiệp khởi nghiệp làm gì để xây dựng thương hiệu trong tình hình hiện nay? Đây cũng là chủ đề của chương trình khởi nghiệp hôm nay. Khách mời của chương trình là Doanh nhân Trần Văn Lê, Giám đốc Công ty TNHH Sản xuất Cơ điện và Thương mại Phương Linh và Phó Giáo sư-Tiến sỹ Phan Chí Anh, Giám đốc Trung tâm nghiên 7cứu Quản trị kinh doanh, Trường Đại học Kinh tế-Đại học Quốc gia Hà Nội.

Lợi thế vùng miền gắn với vị trí địa lý đã tạo nên lợi thế cạnh tranh cho một số doanh nghiệp đầu tư nông nghiệp, dược liệu tại Việt Nam. Trong điều kiện nền kinh tế hội nhập và phát triển, việc giao lưu, hợp tác đầu tư là xu hướng tất yếu của nhiều doanh nhân, doanh nghiệp để phát triển. Điều này càng có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp, các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở nước ta trong lĩnh vực nông nghiệp, dược liệu, sản xuất, thương mại và đầu tư, với phương châm đồng hành, cùng nhau hợp tác, liên kết để phát huy lợi thế của nhau cùng phát triển. Các khách mời tham gia chương trình:- Doanh nhân Vũ Thị Trang, Giám đốc HTX Nông dược Mộc An Nhiên- Th.s. Giảng viên chính Nguyễn Minh Đạo, Khoa Kinh tế và Quản trị doanh nghiệp, Trường Đại học Lâm nghiệp Hà Nội, chuyên gia tư vấn hỗ trợ doanh nghiệp, Bộ Công thương

Lợi thế vùng miền gắn với vị trí địa lý đã tạo nên lợi thế cạnh tranh cho một số doanh nghiệp đầu tư nông nghiệp, dược liệu tại Việt Nam. Trong điều kiện nền kinh tế hội nhập và phát triển, việc giao lưu, hợp tác đầu tư là xu hướng tất yếu của nhiều doanh nhân, doanh nghiệp để phát triển. Điều này càng có ý nghĩa đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp, các doanh nghiệp nhỏ và vừa ở nước ta trong lĩnh vực nông nghiệp, dược liệu, sản xuất, thương mại và đầu tư, với phương châm đồng hành “ba cây chụm lại nên hòn núi cao”, cùng nhau hợp tác, liên kết để phát huy lợi thế của nhau cùng phát triển. Chương trình Khởi nghiệp của Đài TNVN hôm nay với chủ đề: “Xây dựng thương hiệu – tăng kết nối – nâng giá trị”, chúng tôi có cuộc trò chuyện cùng với:- Doanh nhân Vũ Thị Trang, Giám đốc HTX Nông dược Mộc An Nhiên- Th.s. Giảng viên chính Nguyễn Minh Đạo, Khoa Kinh tế và Quản trị DN, Trường Đại học Lâm nghiệp Hà Nội, chuyên gia tư vấn hỗ trợ doanh nghiệp, Bộ Công thương

Trên thế giới, nhượng quyền thương hiệu là một cách kinh doanh hiệu quả và được thực hiện từ rất lâu. Thậm chí, nhiều quốc gia đã cấu trúc ngành nhượng quyền thành ngành chiến lược để phát triển kinh tế, nhất là khối kinh tế tư nhân và đặc biệt ở các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Tại Việt Nam, trong những năm gần đây, các thương hiệu được lập ra, kinh doanh có hiệu quả và nhượng quyền để hình thành nên một nhóm cùng kinh doanh theo chuỗi cũng xuất hiện ngày càng nhiều. Đó là nhờ người kinh doanh, người đầu tư ngày càng hiểu và vận dụng đúng các quy tắc, hiểu biết về nhượng quyền thương hiệu.