Chương trình hướng tới xây dựng hệ sinh thái hàng Việt có chất lượng, sức cạnh tranh và khả năng kết nối đồng bộ từ sản xuất đến phân phối, tiêu dùng. Cùng với mục tiêu gia tăng tỷ lệ hàng Việt trên thị trường nội địa, các giải pháp được đặt ra nhằm mở rộng kênh phân phối, nâng cao năng lực doanh nghiệp, củng cố niềm tin người tiêu dùng và đưa thị trường trong nước trở thành động lực đóng góp trực tiếp vào mục tiêu tăng trưởng “02 con số” của nền kinh tế.

 Lấy người tiêu dùng làm trung tâm, chất lượng hàng Việt làm nền tảng

 Theo Quyết định, Chương trình quán triệt định hướng tại Kết luận số 18-KL/TW ngày 02/4/2026 và Nghị quyết số 88/NQ-CP ngày 05/4/2026; trong đó xác định người tiêu dùng Việt Nam là trung tâm, năng lực sản xuất trong nước và chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ là nền tảng.

 Hàng hóa, dịch vụ tham gia Chương trình phải có xuất xứ Việt Nam, đáp ứng quy chuẩn kỹ thuật, quy định pháp luật chuyên ngành, tiêu chuẩn công bố áp dụng và yêu cầu về đo lường, chất lượng. Trên cơ sở đó, bộ nhận diện “Hàng Việt vì người Việt” được xây dựng thống nhất, gắn với các tiêu chí về năng suất, đổi mới sáng tạo, phát triển bền vững, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và truy xuất nguồn gốc. Đây sẽ là căn cứ giúp người tiêu dùng nhận biết, lựa chọn và xác minh sản phẩm đáp ứng tiêu chí của Chương trình.

 Một định hướng đáng chú ý là tăng cường liên kết giữa doanh nghiệp trong nước và doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài (FDI). Chương trình xác định kinh tế tư nhân là lực lượng chủ lực, doanh nghiệp FDI là đối tác chiến lược; khuyến khích doanh nghiệp FDI nội địa hóa chuỗi cung ứng, liên kết dọc và liên kết ngang với doanh nghiệp Việt Nam, qua đó hình thành hệ sinh thái sản xuất, phân phối và tiêu dùng bền vững.

 Cùng với đó, khoa học công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số được xác định là động lực xuyên suốt chuỗi giá trị. Công nghệ số, trí tuệ nhân tạo (AI), dữ liệu lớn và thương mại điện tử sẽ được đẩy mạnh ứng dụng trong sản xuất, quản lý chất lượng, phân phối và kết nối thị trường. Nền tảng số hàng Việt Nam được định hướng trở thành trục kết nối hệ sinh thái, hỗ trợ xác thực thông tin doanh nghiệp, sản phẩm, kết quả đánh giá tiêu chí, truy xuất nguồn gốc, điểm phân phối và phản hồi của người tiêu dùng.

 Chương trình cũng đặt thị trường trong nước ở vị trí mục tiêu chiến lược, thị trường quốc tế là động lực mở rộng. Việc hàng Việt chinh phục người tiêu dùng trong nước được xác định là tiền đề để mở rộng sang thị trường ASEAN và quốc tế, đồng thời tận dụng các hiệp định thương mại tự do thế hệ mới để nâng cao tiêu chuẩn sản xuất trong nước. Các ngành hàng có năng lực sản xuất thực chất, còn dư địa phát triển thị phần và khả năng lan tỏa đến việc làm, thu nhập, chuỗi cung ứng được ưu tiên; khuyến khích chuyển dịch từ gia công, lắp ráp sang sản xuất có giá trị gia tăng trong nước cao hơn.

 Mục tiêu quy mô thị trường bán lẻ đạt 13.500 - 14.000 nghìn tỷ đồng vào năm 2030

 Chương trình đặt mục tiêu tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng trưởng bình quân 14 - 15%/năm trong giai đoạn 2026 - 2030, đến năm 2030 đạt khoảng 13.500 - 14.000 nghìn tỷ đồng.

 Cùng với mở rộng quy mô thị trường, tỷ lệ hàng Việt Nam tại các siêu thị, trung tâm thương mại trong nước được đặt mục tiêu đạt trên 80%; tại các kênh thương mại truyền thống đạt trên 60%. Tỷ lệ tiêu dùng hàng Việt Nam trong một số ngành sản xuất phấn đấu đạt bình quân 65 - 75% tổng nhu cầu thị trường nội địa; doanh thu thị trường nội địa của các ngành sản xuất hàng tiêu dùng Việt tăng bình quân 12 - 15%/năm.

 Các mục tiêu cũng tập trung vào mở rộng khả năng tiếp cận thị trường của doanh nghiệp. Theo đó, trên 70% doanh nghiệp vừa và nhỏ sản xuất hàng tiêu dùng ứng dụng thương mại điện tử; phấn đấu 45% doanh nghiệp nhỏ và vừa hoạt động trong lĩnh vực thương mại tham gia các sàn thương mại điện tử lớn trong và ngoài nước.

 Đến năm 2030, 100% tỉnh, thành phố triển khai chương trình kết nối cung - cầu hàng Việt theo ngành hàng ưu tiên hằng năm; tổ chức “Tuần lễ hàng Việt vì người Việt” định kỳ tại các đô thị lớn, khu công nghiệp và vùng nông thôn. Ít nhất 3.000 doanh nghiệp sản xuất được xác nhận tham gia nhận diện “Hàng Việt vì người Việt” và công bố trên Nền tảng số hàng Việt Nam; tối thiểu 100 doanh nghiệp tham gia chương trình thương hiệu tiên phong.

 Ở lĩnh vực thương mại điện tử, Chương trình đặt mục tiêu hình thành ít nhất 5 gian hàng số chuyên ngành hàng Việt trên các sàn thương mại điện tử lớn. Doanh số thương mại điện tử tăng bình quân 23 - 25%/năm, đạt khoảng 93 - 97 tỷ USD vào năm 2030, chiếm 18 - 19% tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng cả nước.

 Để hỗ trợ các mục tiêu này, bộ nhận diện “Hàng Việt vì người Việt” sẽ được hoàn thiện trên cơ sở tiêu chuẩn quốc gia (TCVN), quy chuẩn kỹ thuật quốc gia (QCVN) và quy định chuyên ngành, tiệm cận thông lệ quốc tế. Việc truy xuất nguồn gốc được triển khai phù hợp quy định pháp luật, tiêu chuẩn quốc gia áp dụng và quy định chuyên ngành, bảo đảm kết nối, chia sẻ dữ liệu với Cổng thông tin truy xuất nguồn gốc sản phẩm, hàng hóa quốc gia và các cơ sở dữ liệu liên quan. 

Triển khai đồng bộ 7 nhóm nhiệm vụ, giải pháp phát triển hàng Việt

 Để hiện thực hóa các mục tiêu, Chương trình đề ra 7 nhóm nhiệm vụ, giải pháp, bao quát từ truyền thông, phát triển hệ thống phân phối đến nâng cao năng lực doanh nghiệp và bảo vệ người tiêu dùng.

 Trọng tâm đầu tiên là triển khai chiến dịch truyền thông quốc gia “Hàng Việt vì người Việt”, giới thiệu sản phẩm, thương hiệu, doanh nghiệp Việt và thông tin về chất lượng, nguồn gốc, địa chỉ mua hàng. Hoạt động truyền thông được thực hiện trên báo chí, nền tảng số, mạng xã hội, sàn thương mại điện tử; kết hợp các tuần hàng, ngày hội, không gian trưng bày, giới thiệu sản phẩm theo ngành hàng, vùng miền và hoạt động bình chọn, tôn vinh sản phẩm, thương hiệu, doanh nghiệp Việt tiêu biểu.

 Ở khâu phân phối, Chương trình thúc đẩy phát triển các gian hàng Việt Nam chuyên ngành trên sàn thương mại điện tử, mô hình bán lẻ đa kênh, livestream thương mại và chuỗi cung ứng hàng Việt; tăng cường kết nối cung - cầu ở quy mô quốc gia, vùng và địa phương, ưu tiên kết nối doanh nghiệp nhỏ và vừa với hệ thống phân phối hiện đại. Các điểm trưng bày, giới thiệu và bán hàng Việt tại cửa khẩu, cảng biển, sân bay, khu du lịch cũng được khuyến khích phát triển, góp phần mở rộng xuất khẩu tại chỗ thông qua du lịch và dịch vụ. Chương trình đồng thời khuyến khích sử dụng hàng hóa có xuất xứ Việt Nam trong khu vực công theo quy định.

 Cùng với mở rộng kênh bán hàng, việc xây dựng hệ sinh thái nhận diện thống nhất là giải pháp quan trọng. Danh sách doanh nghiệp, sản phẩm đáp ứng tiêu chí sẽ được công bố trên Nền tảng số hàng Việt Nam; bộ nhận diện được triển khai đồng bộ từ bao bì sản phẩm, điểm bán đến gian hàng trực tuyến. Nền tảng này cũng hỗ trợ kết nối thông tin, xác thực dữ liệu và giúp người tiêu dùng tra cứu, đánh giá sản phẩm.

 Chương trình chú trọng hỗ trợ doanh nghiệp nâng cấp dây chuyền sản xuất, nghiên cứu khoa học, phát triển công nghệ, đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số, xây dựng thương hiệu và tài sản sở hữu trí tuệ; thúc đẩy công nghiệp hỗ trợ, nâng tỷ lệ nội địa hóa và tăng cường khả năng tham gia chuỗi cung ứng của doanh nghiệp Việt Nam. Doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh được hỗ trợ đào tạo năng lực quản trị, marketing, thương mại điện tử, tiếp cận thông tin thị trường, công nghệ, tài chính, nhân lực và logistics. Vai trò của các hiệp hội ngành hàng được phát huy trong lựa chọn, đồng hành cùng doanh nghiệp tham gia chương trình thương hiệu tiên phong theo cơ chế “Nhà nước hỗ trợ - Hiệp hội chủ trì - Doanh nghiệp bứt phá”.

 Về kích cầu tiêu dùng, Chương trình hướng tới các đợt khuyến mại tập trung quy mô lớn theo mùa vụ, dịp lễ, Tết và ngày mua sắm trực tuyến, có sự phối hợp giữa nhà sản xuất, nhà phân phối và sàn thương mại điện tử. Việc đa dạng hóa hình thức tiêu dùng được thúc đẩy thông qua gắn hàng Việt với du lịch, văn hóa, ẩm thực, thủ công mỹ nghệ; phát triển các dịch vụ giao hàng nhanh, thanh toán không dùng tiền mặt, đổi trả linh hoạt, bảo hành minh bạch. Các hoạt động tiêu dùng xanh, sản xuất và tiêu dùng bền vững cũng được chú trọng.

 Một nhóm giải pháp quan trọng khác là tăng cường kiểm tra, kiểm soát thị trường và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Các lực lượng chức năng được yêu cầu kiểm tra, xử lý hành vi sản xuất, kinh doanh hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng, hàng nhập lậu và gian lận xuất xứ trên cả thị trường truyền thống và thương mại điện tử; đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, trí tuệ nhân tạo trong phát hiện, xử lý vi phạm. Đồng thời, tiếp tục hoàn thiện pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, tiêu chuẩn, đo lường, chất lượng, nhãn hàng hóa và truy xuất nguồn gốc; tăng cường phối hợp liên ngành, cảnh báo và hướng dẫn người tiêu dùng nhận diện hàng hóa vi phạm.

 Chương trình cũng đặt ra yêu cầu rà soát, hoàn thiện cơ chế, chính sách liên quan đến thương mại trong nước, chất lượng sản phẩm, phân phối, xúc tiến thương mại, thương mại điện tử và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Trong đó, Nền tảng số hàng Việt Nam được định hướng là lớp liên thông, xác thực dữ liệu, kết nối với các cơ sở dữ liệu của Nhà nước và nền tảng thương mại; đồng thời chú trọng hỗ trợ phát triển hạ tầng thương mại tại vùng nông thôn, vùng có điều kiện kinh tế - xã hội đặc biệt khó khăn.

 Bộ Công Thương chủ trì quản lý, triển khai Chương trình

 Theo Quyết định, Bộ Công Thương là cơ quan đầu mối, chủ trì quản lý Chương trình; chịu trách nhiệm theo dõi, hướng dẫn, đôn đốc, kiểm tra, đánh giá việc triển khai; tổng hợp kết quả, báo cáo và kiến nghị cấp có thẩm quyền. Bộ cũng chủ trì xây dựng, vận hành Nền tảng số hàng Việt Nam, xây dựng bộ nhận diện “Hàng Việt vì người Việt”, triển khai các chương trình kết nối cung - cầu, xúc tiến thương mại và kế hoạch truyền thông thống nhất.

 Các bộ, cơ quan ngang bộ thực hiện nhiệm vụ theo chức năng, lĩnh vực quản lý; phối hợp triển khai bộ nhận diện, hỗ trợ doanh nghiệp, bảo đảm chất lượng hàng hóa, truy xuất nguồn gốc, phòng, chống buôn lậu, gian lận thương mại, hàng giả và vi phạm sở hữu trí tuệ. Trong đó, Bộ Khoa học và Công nghệ tập trung hỗ trợ đổi mới công nghệ, nâng cao năng suất, chất lượng, tiêu chuẩn, đo lường và truy xuất nguồn gốc; Bộ Tài chính phối hợp bố trí kinh phí và chia sẻ dữ liệu đăng ký doanh nghiệp; Bộ Nông nghiệp và Môi trường phát triển vùng nguyên liệu, chuỗi liên kết nông sản, chế biến, phân phối, hỗ trợ hợp tác xã, nông dân và chủ thể OCOP.

 Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch phối hợp gắn tiêu dùng hàng Việt với du lịch, văn hóa, thủ công mỹ nghệ, công nghiệp văn hóa và triển khai các hoạt động truyền thông liên quan. Bộ Công an phối hợp điều tra, xác minh hành vi lợi dụng nền tảng số để kinh doanh hàng giả, bảo đảm an ninh, an toàn dữ liệu. Ngân hàng Nhà nước Việt Nam nghiên cứu, triển khai giải pháp thúc đẩy thanh toán không dùng tiền mặt trong mua bán hàng hóa, dịch vụ.

Ở cấp địa phương, UBND các tỉnh, thành phố có trách nhiệm xây dựng, phê duyệt kế hoạch thực hiện phù hợp với điều kiện thực tế; bố trí nguồn lực, tổ chức tuyên truyền, kết nối cung - cầu và Tuần lễ “Hàng Việt vì người Việt”; chỉ đạo lực lượng chức năng tăng cường kiểm tra, kiểm soát thị trường, xử lý hàng giả, hàng nhập lậu, hàng không rõ nguồn gốc và gian lận thương mại. Các hội, hiệp hội chủ động xây dựng kế hoạch hành động, lựa chọn doanh nghiệp tham gia chương trình thương hiệu tiên phong, hỗ trợ hội viên nâng cao chất lượng, phát triển thương hiệu và mở rộng kênh phân phối trong nước.

Nguyên Long