Sau hơn hai thập kỷ, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam không chỉ đồng hành cùng doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu, mà còn góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của nền kinh tế, bồi đắp uy tín quốc gia và lan tỏa hình ảnh một Việt Nam năng động, sáng tạo, trách nhiệm và hội nhập. Chương trình định hướng các ưu tiên trọng tâm là: gắn kết chặt chẽ việc phát triển thương hiệu với đổi mới sáng tạo, chuyển đổi xanh và chuyển đổi số; hỗ trợ doanh nghiệp kiến tạo những sản phẩm mang tầm vóc khu vực và toàn cầu, vừa đậm đà bản sắc Việt Nam vừa đáp ứng các tiêu chuẩn khắt khe quốc tế, góp phần hiện thực hóa khát vọng phát triển đất nước phồn vinh và thịnh vượng.

Đổi mới, sáng tạo là 1 trong 3 giá trị cốt lõi của Chương trình cùng với “Chất lượng- Năng lực tiên phong”. Đây cũng là định hướng để cộng đồng doanh nghiệp không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm, năng lực quản trị, trình độ công nghệ, đổi mới sáng tạo và khả năng cạnh tranh trên thị trường. Ông Lương Hoàng Thái- Thứ trưởng Bộ Công Thương nhấn mạnh: “Thông qua những thương hiệu có chất lượng và sức cạnh tranh, Chương trình góp phần để thế giới nhận diện Việt Nam là một quốc gia có năng lực sáng tạo, làm chủ sản xuất và cung ứng sản phẩm giá trị cao; một đối tác kinh tế đáng tin cậy. Đó là nền tảng củng cố niềm tin của người tiêu dùng, đối tác và nhà đầu tư quốc tế, gia tăng sức hấp dẫn và nâng cao vị thế Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu”

Các Thương hiệu Quốc gia Việt Nam đang đóng góp trực tiếp vào sản xuất, xuất khẩu, ngân sách và việc làm ngày càng tăng. Năm 2025, 227 doanh nghiệp được công nhận năm 2026 đạt tổng doanh thu hơn 2,5 triệu tỷ đồng, doanh thu xuất khẩu hơn 262 nghìn tỷ đồng, nộp ngân sách hơn 133 nghìn tỷ đồng và sử dụng hơn 760 nghìn lao động. Đồng thời, các doanh nghiệp dành gần 5 nghìn tỷ đồng cho an sinh xã hội, góp phần chia sẻ thành quả phát triển với cộng đồng. Ông Vũ Bá Phú- Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương cho biết: “Năm nay là năm rất đặc biệt, năm kỳ xét chọn thứ 10 gắn với sự thay đổi của đất nước, những chính sách mới, những quyết tâm mới của Đảng, Nhà nước. Rõ nhất là triển khai hiệu quả Nghị quyết 57 của Bộ Chính trị về đổi mới sáng tạo, lấy đổi mới sáng tạo làm động lực tăng trưởng của nền kinh tế. Chính vì vậy điều thay đổi cơ bản của trọng số, xét cho việc chấm điểm năm nay ưu tiên chiến lược đổi mới, sáng tạo và khoa học công nghệ, đầu tư cho khoa học công nghệ, có hồ sơ xét chọn Thương hiệu Quốc gia, bao gồm chi phí cho R&D, phát triển bền vững, bảo vệ môi trường…”

Để nâng cao năng lực cạnh tranh, các doanh nghiệp đã đầu tư hơn 43 nghìn tỷ đồng cho nghiên cứu và phát triển, đăng ký gần 5.700 nhãn hiệu, sáng chế, giải pháp hữu ích và hơn 2.400 chứng chỉ, tiêu chuẩn quốc tế. Việc chú trọng công nghệ, chất lượng và đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế giúp doanh nghiệp nâng cao năng suất, gia tăng giá trị sản phẩm và mở rộng thị trường. Đây cũng là nền tảng để cộng đồng doanh nghiệp phát huy vai trò dẫn dắt các nhà cung ứng trong nước cùng phát triển, nâng cao năng lực tự chủ của nền kinh tế và vị thế của hàng hóa Việt Nam trong chuỗi giá trị toàn cầu. Đơn cử như Công ty Nutricare đã tiên phong ứng dụng công nghệ hiện đại như lợi khuẩn Postbiotic kết hợp cùng sữa non vào các dòng sản phẩm chăm sóc sức khỏe và tiêu hóa cho trẻ em. Tận dụng xu hướng công nghệ và AI để thấu hiểu thể trạng, thói quen cũng như nhu cầu riêng biệt của từng người dùng, từ đó tối ưu hóa công thức dinh dưỡng cho trẻ em và người mắc bệnh mạn tính. Còn Công ty CP Thực phẩm sữa TH thì vận hành cụm trang trại bò sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao khép kín quy mô lớn được ghi nhận kỷ lục thế giới năm 2020, ứng dụng công nghệ blockchain để truy xuất chi tiết quy trình 12 bước sản xuất sữa tươi sạch. Tiến sĩ, Bác sĩ Nguyễn Đức Minh- Tổng Giám đốc Công ty cổ phần Dinh dưỡng Nutricare và ông Ngô Minh Hải- chủ tịch HĐQT Tập đoàn TH cho biết: “Các Nghị quyết lớn trong giai đoạn gần đây thực sự chúng tôi thấy là có rất nhiều điểm tương đồng với chương trình Thương hiệu quốc gia và cũng như là các giá trị mà Nutricare đang hướng tới, đặc biệt là các nghị Quyết như là 57 nghị Quyết 68 về đổi mới sáng tạo và phát triển kinh tế tư nhân, thì thực sự rất là phù hợp với cách mà chúng tôi đang định hướng phát triệt doanh nghiệp cũng như là cách mà chúng ta đã nỗ lực để chọn thành một Thương hiệu Quốc gia. Hiện tại thì với Nutricare thì chúng tôi cũng ngoài việc là xây dựng mở rộng các thị trường trong nước thì chúng tôi cũng rất tăng cường các hoạt động để triển thị trường nước ngoài để chúng tôi cũng gìn giữ các giá trị của mình, thế mạnh của doanh nghiệp Việt trên thị trường thế giới

-Thương hiệu quốc gia không chỉ là một danh hiệu, mà nó là một sự ghi nhận cho những doanh nghiệp không ngừng nỗ lực tạo ra giá trị thực cho con người, cho cộng đồng và cho hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế. Đối với TH, đó là một cái cuộc hành trình kiên định theo đuổi sứ mệnh về sức khỏe cộng đồng. Chúng tôi cũng đã có xác lập một triết lý phát triển rất là rõ ràng, luôn đặt lợi ích riêng của mình trong lợi ý chung của quốc gia, bởi vì chúng tôi tin rằng chỉ khi doanh nghiệp đồng hành cùng vận mệnh đất nước, sự phát triển mới có thể thực sự bền vững”.

         Trong giai đoạn tới, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam sẽ tập trung vào ba ưu tiên trọng tâm. Thứ nhất, xây dựng Chiến lược phát triển Thương hiệu quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn đến năm 2045, gắn kết phát triển thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu ngành và Thương hiệu quốc gia. Trọng tâm là phát huy thế mạnh của các ngành kinh tế, huy động sự tham gia của các bộ, ngành, địa phương và cộng đồng doanh nghiệp, kết hợp sức mạnh kinh tế với các giá trị văn hóa và con người Việt Nam để nâng cao giá trị, uy tín và sức hấp dẫn của quốc gia trên trường quốc tế. Thứ hai, nâng cao năng lực xây dựng và quản trị thương hiệu của doanh nghiệp, lấy “Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong” làm nền tảng. Chương trình sẽ thúc đẩy chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế, giúp doanh nghiệp tạo dựng uy tín và sức cạnh tranh bền vững. Thứ ba, hỗ trợ thương hiệu Việt mở rộng hiện diện tại thị trường khu vực và quốc tế; đẩy mạnh quảng bá, bảo hộ thương hiệu và kết nối với ngoại giao, văn hóa, du lịch, truyền thông đối ngoại. Trọng tâm là phát triển những doanh nghiệp có thương hiệu mạnh, có khả năng dẫn dắt ngành hàng và đưa các doanh nghiệp trong nước cùng tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu, chuyển từ “sản xuất tại Việt Nam” sang “tạo ra giá trị từ Việt Nam”, qua đó củng cố vị thế của Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Xuân Lan- VOV1.