PV: Năm 2025 này Việt Nam kỷ niệm 80 năm thành lập Nước Việt Nam Dân chủ Cộng hoà (2/9/1945-2/9/2025), cũng đồng nghĩa với nhiều thương hiệu Việt đã dần khẳng định vị thế trong hành trình này. Ông có thể cho biết về sự nỗ lực của những thương hiệu?
Ông Hoàng Minh Chiến: 80 năm xây dựng và phát triển đất nước cũng là hành trình hình thành, vươn lên và trưởng thành của nhiều thương hiệu Việt. Từ những ngày đầu, khi đất nước còn đứng trước vô vàn khó khăn, nhiều doanh nghiệp đã ra đời với mục tiêu phục vụ nhu cầu thiết yếu của nhân dân, đóng góp cho công cuộc bảo vệ và kiến thiết đất nước. Các thương hiệu như Bóng đèn Điện Quang, Giày Thượng Đình, Diêm Thống Nhất… từng là niềm tự hào của người tiêu dùng Việt Nam trong giai đoạn bao cấp. Khi đất nước bước vào thời kỳ đổi mới, trước áp lực cạnh tranh khốc liệt từ hàng ngoại nhập và yêu cầu tái cấu trúc mạnh mẽ, các doanh nghiệp Việt đã không ngừng chuyển mình, ứng dụng khoa học – công nghệ, cải tiến sản phẩm và chiến lược kinh doanh để trụ vững và phát triển.
Vai trò của thương hiệu Việt trong 80 năm qua được thể hiện rõ nét qua những cái tên tiêu biểu đã ghi dấu ấn cả trong nước và thế giới. Tiêu biểu như Viettel – tập đoàn viễn thông Việt Nam duy nhất lọt Top 500 thương hiệu giá trị nhất toàn cầu năm 2024 (theo đánh giá của Brand Finance), giữ vững vị trí số 1 Đông Nam Á, thứ 9 châu Á và đứng thứ 16 thế giới trong lĩnh vực viễn thông. Hay như VinFast, lần đầu được công nhận đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2024, có mức tăng trưởng giá trị thương hiệu lên đến 142%, mở rộng mạnh mẽ tại thị trường Mỹ, châu Âu, góp phần định hình vị thế ngành ô tô Việt trên bản đồ thế giới.
Không chỉ trong lĩnh vực công nghiệp và công nghệ cao, các thương hiệu Việt trong lĩnh vực nông nghiệp và tiêu dùng cũng đạt được những thành tựu đáng tự hào. TH True Milk là doanh nghiệp đầu tiên của Việt Nam được phép xuất khẩu sữa vào Trung Quốc – thị trường tiêu dùng lớn thứ hai toàn cầu, cho thấy chất lượng sản phẩm Việt ngày càng đáp ứng các tiêu chuẩn quốc tế. Yến sào Khánh Hòa cũng là thương hiệu tiêu biểu, không chỉ dẫn đầu châu Á về sản lượng khai thác tổ yến đảo thiên nhiên mà còn xuất khẩu đến hàng chục quốc gia, và từng bước khẳng định vị thế đặc sản Việt trên thị trường quốc tế.
Bên cạnh việc phát triển kinh doanh, nhiều thương hiệu còn chú trọng đến trách nhiệm xã hội, bảo vệ môi trường, chuyển đổi xanh – điều này cho thấy tầm nhìn dài hạn và năng lực thích ứng với các xu thế phát triển bền vững toàn cầu. Có thể nói thương hiệu Việt không chỉ là dấu ấn của doanh nghiệp, mà còn là biểu tượng cho năng lực cạnh tranh, bản sắc văn hóa và sức mạnh nội sinh của nền kinh tế Việt Nam. Đó là kết quả của sự nỗ lực bền bỉ, tầm nhìn dài hạn và tinh thần dấn thân không ngừng nghỉ của các thế hệ doanh nghiệp Việt trong suốt hành trình 80 năm qua..
PV: Thưa ông, sau 80 năm thành lập đất nước, nhiều Thương hiệu Việt đã và đang cất cánh vươn ra toàn cầu. Cục Xúc tiến thương mại với vai trò là “bà đỡ” đã triển khai các hoạt động hỗ trợ như thế nào cho doanh nghiệp?
Ông Hoàng Minh Chiến: Những năm gần đây đã ghi nhận nhiều kết quả ấn tượng trong thương mại quốc tế của Việt Nam. Đặc biệt là trong năm 2024: Tổng kim ngạch xuất nhập khẩu của Việt Nam đạt gần 800 tỷ USD; với Kim ngạch xuất khẩu vượt mốc 400 tỷ USD, và mức xuất siêu gần 25 tỷ USD (đánh dấu năm thứ 9 liên tiếp xuất siêu). Đóng góp vào kết quả đó phải kể đến sự sát sao trong chỉ đạo điều hành từ Chính phủ, các Bộ, ngành, cơ quan trung ương và địa phương, sự quyết tâm trong hoạt động sản xuất, kinh doanh của cộng đồng doanh nghiệp. Công tác xúc tiến thương mại của Việt Nam đã vinh dự được góp phần công sức vào thành tựu chung đó. Các hoạt động xúc tiến thương mại đã được phát triển mạnh mẽ cả về chiều rộng lẫn chiều sâu; ngày càng đa dạng, từ các hội chợ, triển lãm thương mại truyền thống đến những mô hình trực tuyến và kết hợp (hybrid), để linh hoạt thích ứng với bối cảnh mới. Những bước tiến này đã góp phần quan trọng vào tăng trưởng xuất khẩu, mở rộng thị trường nội địa và nâng cao vị thế hàng hóa Việt Nam trên thị trường quốc tế.
Một điểm sáng nổi bật là các hoạt động xúc tiến thương mại đã góp phần trực tiếp vào xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia Việt Nam. Hoạt động không chỉ giới hạn ở trung ương mà còn lan tỏa đến vùng sâu, vùng xa, biên giới, hải đảo thông qua các chương trình như hội chợ vùng, kết nối cung cầu OCOP, đưa hàng Việt về miền núi… giúp nông sản đặc sản như vải thiều, thanh long, cà phê vươn tới các thị trường khó tính như EU, Nhật Bản.
Chuyển đổi số trong xúc tiến thương mại là một đột phá quan trọng. Cổng thông tin Xúc tiến thương mại quốc gia (Vietrade) ngày càng hoàn thiện, trở thành cầu nối kết nối doanh nghiệp với thị trường toàn cầu. Trong năm qua, hơn 300 chương trình xúc tiến thương mại trực tuyến đã được triển khai; các hội chợ lớn như Vietnam Expo, Foodexpo được tổ chức theo hình thức hybrid. Các mô hình mới như livestream bán hàng không chỉ mang lại doanh thu thực tế mà còn mở ra hướng tiêu thụ hiện đại cho hàng vùng cao.
Cục XTTM cũng tích cực hợp tác với các sàn thương mại điện tử trong và ngoài nước như Alibaba, Amazon, TikTok, Tiki, Shopee, Lazada, Voso... nhằm hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh chuyển đổi phương thức tiếp cận thị trường. Đồng thời, cải cách thủ tục hành chính theo Nghị định 128/2024/NĐ-CP đã giúp cắt giảm 10 thủ tục, tiết kiệm hàng trăm tỷ đồng chi phí tuân thủ mỗi năm cho doanh nghiệp.
Đặc biệt, trong khuôn khổ Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, Cục Xúc tiến thương mại đã phối hợp chặt chẽ với các bộ, ngành và địa phương để triển khai đồng bộ ba nhóm giải pháp trọng tâm: (1) Tuyên truyền nâng cao nhận thức về vai trò của thương hiệu, đặc biệt là thương hiệu quốc gia, qua các chiến dịch truyền thông và sự kiện chuyên đề; (2) Hỗ trợ kỹ thuật toàn diện cho doanh nghiệp trong xây dựng thương hiệu, từ nghiên cứu thị trường, thiết kế bao bì, hệ thống nhận diện đến chiến lược truyền thông; (3) Quảng bá thương hiệu quốc gia và các sản phẩm đạt THQG tại các thị trường xuất khẩu trọng điểm, thông qua phối hợp liên ngành và truyền thông trong – ngoài nước.
Những kết quả vừa nêu cho thấy xúc tiến thương mại không chỉ là công cụ thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm, mà còn là động lực quan trọng trong chuyển đổi mô hình kinh doanh, mở rộng thị trường, phát triển thương hiệu và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp Việt trong bối cảnh hội nhập toàn cầu.
PV: Thưa ông, trong hành trình này, nhiều doanh nghiệp Việt đã mạnh dạn khởi nghiệp để kiến quốc. Ông đánh giá về sự đóng góp của lực lượng doanh nghiệp này vào sự phát triển kinh tế của đất nước?
Ông Hoàng Minh Chiến: Khởi nghiệp để kiến quốc – ở đây không chỉ là những doanh nghiệp mới thành lập, mà còn là biểu tượng của một thế hệ doanh nhân và doanh nghiệp đã ra đời trong từng chặng đường phát triển của đất nước, với khát vọng đóng góp cho quốc gia, vượt qua khó khăn để gây dựng những thương hiệu bền vững. Họ là lực lượng cốt lõi tạo nên sức sống của nền kinh tế Việt Nam trong suốt chiều dài lịch sử hiện đại. Nhiều doanh nghiệp như Viettel, Hòa Phát, Thaco, May 10, Traphaco, TH true MILK... đã khởi nghiệp không đơn thuần vì mục tiêu kinh doanh, mà với tinh thần phụng sự đất nước, tạo việc làm, xây dựng năng lực sản xuất nội địa và mở rộng ra thị trường quốc tế. Đây là những thương hiệu lớn mạnh qua nhiều giai đoạn kinh tế, vừa thích ứng linh hoạt, vừa giữ được bản sắc và uy tín, từ đó góp phần củng cố niềm tin vào hàng Việt Nam và năng lực doanh nghiệp Việt.
Ngày nay, nhiều trong số đó đã trở thành trụ cột trong các ngành kinh tế trọng yếu – từ công nghiệp chế biến, dệt may, dược phẩm đến viễn thông, công nghệ và thực phẩm – đóng góp hàng nghìn tỷ đồng mỗi năm vào ngân sách, tạo hàng trăm nghìn việc làm và dẫn dắt sự đổi mới trong chuỗi giá trị quốc gia. Quan trọng hơn, chính những thương hiệu này là nền tảng để hình thành nên thương hiệu quốc gia Việt Nam. Khi mỗi doanh nghiệp nỗ lực gây dựng thương hiệu có giá trị, có uy tín và sức cạnh tranh quốc tế, họ không chỉ đại diện cho bản thân, mà còn góp phần nâng cao hình ảnh quốc gia trong mắt cộng đồng toàn cầu. Và ngược lại, một thương hiệu quốc gia mạnh mẽ chính là “tấm hộ chiếu” danh giá giúp doanh nghiệp vươn xa hơn, thuận lợi hơn trong hội nhập quốc tế.
Từ góc độ quản lý, chúng tôi đánh giá cao tinh thần “khởi nghiệp để kiến quốc” mà lực lượng doanh nghiệp trẻ đang theo đuổi. Cục Xúc tiến thương mại đã và đang phối hợp với các tổ chức quốc tế để hỗ trợ doanh nghiệp khởi nghiệp trong xúc tiến thương mại xuyên biên giới. Đồng thời, các chương trình đào tạo chuyên sâu, tư vấn phát triển thương hiệu, kết nối thị trường qua nền tảng số như Vietnam National Pavilion trên Alibaba.com hay phiên livestream tại Lai Châu năm 2025 đã mở ra kênh phân phối hiện đại cho các doanh nghiệp mới khởi sự.
Chúng tôi tin rằng, với sự hỗ trợ đúng hướng và quyết tâm đổi mới từ chính cộng đồng doanh nghiệp, lực lượng khởi nghiệp sáng tạo sẽ tiếp tục là nhân tố bứt phá, góp phần nâng cao vị thế của thương hiệu Việt trên trường quốc tế và đóng góp thiết thực vào sự phát triển bền vững của đất nước.
PV: Xin trân trọng cảm ơn ông.
Xuân Lan- VOV1.