Hơn 3.000 sản phẩm thuộc dòng tủ lạnh thế hệ mới của Haier được tiêu thụ tại Việt Nam trong 3 tháng đầu ra mắt, với sản lượng bán ra tăng bình quân 140% mỗi tháng.

Đáng chú ý, các sản phẩm trong đợt mở bán này đều có mức giá từ 20 triệu đồng. Riêng bộ sưu tập Horizon ở phân khúc cao cấp đóng góp 38% tổng doanh thu ngành hàng tủ lạnh của Haier tại Việt Nam.

Những con số này cho thấy nhu cầu đối với các sản phẩm điện máy có giá trị cao vẫn tồn tại, dù người tiêu dùng đang có xu hướng thận trọng hơn trong quyết định mua sắm. Với tủ lạnh, ngoài dung tích và thiết kế, nhóm khách hàng này ngày càng quan tâm đến khả năng bảo quản thực phẩm, tiết kiệm năng lượng và các tiện ích phục vụ sinh hoạt gia đình.

Theo Haier, một trong những công nghệ được hãng tập trung trên dòng sản phẩm mới là ngăn bảo quản Nutri Bank, sử dụng nhiệt độ khoảng -3°C kết hợp từ trường tĩnh nhằm hạn chế sự hình thành tinh thể băng lớn trong thực phẩm. Công nghệ này giúp bảo quản thịt, cá trong thời gian dài mà không cần rã đông hoàn toàn trước khi chế biến.

Một số tính năng khác hướng đến việc duy trì độ ẩm cho rau củ, kiểm soát vi khuẩn, nấm mốc và cung cấp nước, đá trực tiếp từ bên ngoài tủ. Đây cũng là hướng phát triển khá phổ biến của phân khúc tủ lạnh cao cấp, khi sản phẩm không còn đơn thuần được nhìn nhận như một thiết bị bảo quản thực phẩm mà trở thành một phần của không gian bếp và tiện nghi gia đình.

Tuy nhiên, với một thương hiệu mới mở rộng mạnh tại thị trường Việt Nam, công nghệ không phải yếu tố duy nhất quyết định khả năng tiêu thụ. Hệ thống phân phối và trải nghiệm trực tiếp tại điểm bán cũng có vai trò quan trọng, đặc biệt với những sản phẩm có giá từ vài chục triệu đồng.

Haier hiện hợp tác với hệ thống Điện Máy Xanh để đưa dòng sản phẩm mới vào hơn 820 siêu thị. Theo kế hoạch được công bố, số điểm trưng bày sẽ được mở rộng lên khoảng 1.000 cửa hàng trong tháng 9. Việc mở rộng điểm bán giúp người tiêu dùng có điều kiện trực tiếp trải nghiệm sản phẩm trước khi quyết định mua, đồng thời tạo thêm độ phủ cho thương hiệu ở phân khúc cao cấp.

Hãng đang áp dụng chính sách bảo hành 4 năm cho sản phẩm và 12 năm đối với máy nén inverter, đối với các sản phẩm đáp ứng điều kiện chương trình năm 2026.

Theo Euromonitor International, Haier tiếp tục giữ vị trí thương hiệu thiết bị làm lạnh số 1 thế giới trong năm 2025 và có 17 năm liên tiếp dẫn đầu toàn cầu ở ngành hàng thiết bị gia dụng lớn.

Từ kết quả bán hàng bước đầu  này, có thể thấy cuộc cạnh tranh ở thị trường tủ lạnh đang dịch chuyển đáng kể từ câu chuyện giá bán sang công nghệ, trải nghiệm và độ tin cậy thương hiệu. Việc một dòng sản phẩm có giá từ 20 triệu đồng vẫn đạt tốc độ tăng trưởng sản lượng cao là tín hiệu đáng chú ý đối với thị trường điện máy ở Việt Nam, dù vẫn cần thêm thời gian để đánh giá mức độ bền vững của xu hướng này./.